我們和很多企業(yè)的市場(chǎng)部朋友聊天時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象：產(chǎn)品三折頁(yè)設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，卻總在關(guān)鍵時(shí)刻“掉鏈子”。要么是設(shè)計(jì)太普通，扔進(jìn)展會(huì)一堆材料里瞬間“隱身”；要么是信息塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，客戶(hù)翻了兩眼就沒(méi)了興趣；再不然，就是設(shè)計(jì)稿很漂亮，一印出來(lái)，色彩、質(zhì)感全變了樣。
這背后，其實(shí)是你對(duì)三折頁(yè)設(shè)計(jì)的理解，可能還停留在“一份折疊的說(shuō)明書(shū)”階段。今天，我們就來(lái)聊聊，如何讓這張小小的三折頁(yè)，真正成為你產(chǎn)品宣傳的“得力干將”。
側(cè)重點(diǎn)一：設(shè)計(jì)風(fēng)格——找到屬于你的“視覺(jué)語(yǔ)言”
提到設(shè)計(jì)，很多人的第一反應(yīng)是“要好看”。但“好看”太主觀了，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)，第一步是確立清晰的設(shè)計(jì)風(fēng)格。風(fēng)格不是憑空想象的，它源于你的品牌基因和產(chǎn)品調(diào)性。
如果你是科技公司，簡(jiǎn)約、理性、充滿(mǎn)未來(lái)感的線條和冷色調(diào)，可能比繁復(fù)的裝飾更能傳達(dá)專(zhuān)業(yè)。如果你是消費(fèi)品品牌，溫暖、親和、富有生活氣息的視覺(jué)元素，更容易拉近與消費(fèi)者的距離。
如果你是高端制造企業(yè)，厚重、精致、注重細(xì)節(jié)和工藝感的呈現(xiàn)，則是無(wú)聲的實(shí)力證明。
我們?yōu)橐患译姎庵圃炱髽I(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品三折頁(yè)時(shí)，就沒(méi)有使用任何花哨的圖案，而是用精準(zhǔn)的工程線條圖、沉穩(wěn)的金屬色系和克重較高的特種紙，整個(gè)風(fēng)格與產(chǎn)品“可靠、精密”的特性高度統(tǒng)一。客戶(hù)反饋，這份三折頁(yè)在專(zhuān)業(yè)展會(huì)上，成功吸引了目標(biāo)客戶(hù)的注意并促成了深入交流。
所以，別急著讓設(shè)計(jì)師“自由發(fā)揮”。先坐下來(lái)，一起聊聊你的品牌、你的產(chǎn)品、你想打動(dòng)誰(shuí)。一個(gè)精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，是成功的第一步。
側(cè)重點(diǎn)二：視覺(jué)設(shè)計(jì)——不止于“好看”，更要“好懂”
確立了風(fēng)格，接下來(lái)就是通過(guò)具體的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)它。這里最容易踩的坑是：把三折頁(yè)當(dāng)成A4紙來(lái)用，文字圖片拼命堆。
你要知道，三折頁(yè)的閱讀邏輯是“展開(kāi)-瀏覽-折疊”，信息必須高度凝練，視覺(jué)引導(dǎo)至關(guān)重要。我們通常會(huì)遵循“F型”或“Z型”視覺(jué)動(dòng)線來(lái)規(guī)劃版面，讓讀者的目光能自然地從核心賣(mài)點(diǎn)滑向產(chǎn)品細(xì)節(jié)，再落到聯(lián)系方式和行動(dòng)號(hào)召上。
色彩搭配、圖片排版、字體選擇，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在無(wú)聲地傳遞信息。比如，用大圖突出產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，用圖標(biāo)替代冗長(zhǎng)的功能描述，用留白給眼睛“呼吸”的空間。我們合作過(guò)的科勒中國(guó)，其衛(wèi)浴產(chǎn)品的三折頁(yè)就深諳此道，用極具質(zhì)感的實(shí)景圖營(yíng)造高端生活氛圍，產(chǎn)品參數(shù)則以清晰的小模塊呈現(xiàn)，主次分明，閱讀體驗(yàn)極佳。
記住，視覺(jué)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是降低理解成本，讓客戶(hù)在3秒內(nèi)抓住重點(diǎn)，30秒內(nèi)了解全貌。
側(cè)重點(diǎn)三：設(shè)計(jì)印刷一站式——讓創(chuàng)意完美落地
好了，設(shè)計(jì)稿在電腦屏幕上光彩照人，但問(wèn)題來(lái)了：如何確保它印出來(lái)也一樣？這就是很多企業(yè)會(huì)遇到的“賣(mài)家秀”和“買(mǎi)家秀”的尷尬。從設(shè)計(jì)風(fēng)格到視覺(jué)設(shè)計(jì)的完美構(gòu)想，可能會(huì)在印刷環(huán)節(jié)功虧一簣。
色彩偏差、紙張軟塌、工藝效果不達(dá)預(yù)期……這些問(wèn)題，往往源于設(shè)計(jì)與印刷的脫節(jié)。因此，選擇一家能提供設(shè)計(jì)印刷一站式服務(wù)的伙伴至關(guān)重要。
像我們申佑美設(shè)計(jì)印刷，從設(shè)計(jì)初期就會(huì)考慮后期的印刷工藝。設(shè)計(jì)師熟知不同紙張的特性、專(zhuān)色與四色的差異、覆膜燙金等工藝對(duì)最終效果的影響。我們會(huì)提前進(jìn)行數(shù)碼打樣，讓你在批量印刷前就能親手觸摸、感受成品的質(zhì)感與色彩，48小時(shí)內(nèi)就能拿到樣品確認(rèn)。全國(guó)多個(gè)印刷基地也能就近安排生產(chǎn)，確保效率和品質(zhì)的統(tǒng)一。
設(shè)計(jì)印刷一站式服務(wù)，省去你在設(shè)計(jì)師和印刷廠之間反復(fù)溝通、確認(rèn)的麻煩，確保你的創(chuàng)意從構(gòu)思到成品，不走樣、不妥協(xié)。
側(cè)重點(diǎn)四：品牌形象——三折頁(yè)是品牌的“微觀名片”
當(dāng)我們談完了風(fēng)格、視覺(jué)和印刷，最終都要回到一個(gè)核心：這份三折頁(yè)，為你塑造了怎樣的品牌形象？它絕不僅僅是一張產(chǎn)品傳單，更是你品牌在客戶(hù)手中的一個(gè)“微觀觸點(diǎn)”。
每一處設(shè)計(jì)，是否與你的LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)保持和諧？傳遞的語(yǔ)調(diào)和視覺(jué)感受，是否與你官網(wǎng)、展廳的氣質(zhì)一脈相承？我們?yōu)?strong>歐普照明設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品三折頁(yè)時(shí)，就嚴(yán)格遵循其品牌視覺(jué)規(guī)范，確保即使單看一份三折頁(yè)，也能清晰感受到歐普“專(zhuān)業(yè)、智慧、健康”的品牌形象。
一份出色的產(chǎn)品三折頁(yè)，應(yīng)該是品牌大廈的一塊堅(jiān)實(shí)磚石。它用專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，講述產(chǎn)品故事；用精致的工藝質(zhì)感，體現(xiàn)品牌追求；用清晰的信息架構(gòu)，傳遞企業(yè)價(jià)值。它讓客戶(hù)在方寸之間，建立起對(duì)你的信任與好感。
行動(dòng)指南：如何開(kāi)始你的三折頁(yè)煥新之旅？
如果你覺(jué)得現(xiàn)有的三折頁(yè)“差了那么一點(diǎn)”，不妨從這幾步開(kāi)始：
審視現(xiàn)狀：拿出你的三折頁(yè)，以陌生客戶(hù)的視角快速瀏覽，信息是否一目了然？視覺(jué)是否吸引人？質(zhì)感是否匹配產(chǎn)品價(jià)位？明確目標(biāo)：這次設(shè)計(jì)，最想達(dá)成什么？是突出新品特性，還是塑造高端形象？目標(biāo)不同，策略迥異。
尋找專(zhuān)業(yè)伙伴：找一家像申佑美這樣，既能深入理解品牌和產(chǎn)品，又具備從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到印刷制作全鏈路把控能力的設(shè)計(jì)公司。看看他們是否有服務(wù)過(guò)類(lèi)似行業(yè)的設(shè)計(jì)案例（比如我們服務(wù)過(guò)的富士中國(guó)、日立中國(guó)等企業(yè)的案例），這能給你更多信心。
深度溝通：不要只丟給設(shè)計(jì)師一句話(huà)“做個(gè)三折頁(yè)”。坐下來(lái)，一起碰撞創(chuàng)意，探討設(shè)計(jì)風(fēng)格、視覺(jué)設(shè)計(jì)的可能性，并了解設(shè)計(jì)印刷一站式如何保障最終效果。
一張優(yōu)秀的產(chǎn)品三折頁(yè)設(shè)計(jì)，是策略、創(chuàng)意與工藝的結(jié)晶。它雖小，卻能四兩撥千斤，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上為你贏得關(guān)鍵印象分。如果你正在為產(chǎn)品宣傳物料尋找可靠、專(zhuān)業(yè)的解決方案，希望今天關(guān)于產(chǎn)品三折頁(yè)設(shè)計(jì)的探討，能給你帶來(lái)一些新的靈感和方向。
