你有沒有這樣的經(jīng)歷？花了不少預(yù)算做出來的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，客戶翻兩下就放下了，或者市場(chǎng)部同事反饋說“感覺沒把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)講清楚”。其實(shí)，問題往往出在一些容易被忽略的細(xì)節(jié)上。今天，我們就來聊聊，一份能真正打動(dòng)人的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，到底該怎么“設(shè)計(jì)”。
一、設(shè)計(jì)風(fēng)格：先別急著畫圖，想清楚“你是誰”
很多朋友一上來就問：“做個(gè)宣傳冊(cè)多少錢？”或者“多久能出稿？”但真正決定宣傳冊(cè)成敗的，其實(shí)是第一步——設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位。
你的產(chǎn)品是科技感十足的智能硬件，還是溫暖貼心的生活家居？目標(biāo)客戶是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ處煟€是追求品味的設(shè)計(jì)師？不同的答案，決定了完全不同的視覺語言。比如，工業(yè)產(chǎn)品可能需要冷靜、專業(yè)的藍(lán)灰色調(diào)和清晰的圖表；而消費(fèi)品則可能更適合明亮、有感染力的圖片和活潑的版式。
在我們申佑美接觸過的案例里，像歐普照明的產(chǎn)品畫冊(cè)，就會(huì)突出光的質(zhì)感與場(chǎng)景應(yīng)用，風(fēng)格現(xiàn)代而富有層次；而富士中國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品目錄，則更注重技術(shù)參數(shù)的清晰呈現(xiàn)和結(jié)構(gòu)的精密感。所以，別讓設(shè)計(jì)師盲目開始，先一起聊聊品牌和產(chǎn)品的“性格”，找到那個(gè)最對(duì)味的視覺基調(diào)。
二、版面設(shè)計(jì)：讓信息自己“會(huì)走路”
確定了風(fēng)格，接下來就是版面設(shè)計(jì)。這可不是簡(jiǎn)單地把文字和圖片堆上去。好的版面，像一個(gè)無聲的導(dǎo)游，引導(dǎo)讀者的視線流暢地移動(dòng)，在不知不覺中接收所有關(guān)鍵信息。
這里有幾個(gè)小技巧：
建立視覺層次：最重要的信息（比如核心賣點(diǎn)、品牌口號(hào)）要用更大的字號(hào)、更醒目的顏色或更特殊的位置來強(qiáng)調(diào)。留白的藝術(shù)：別把頁面塞得太滿。適當(dāng)?shù)牧舭啄茏屩攸c(diǎn)更突出，也給閱讀帶來呼吸感，提升高級(jí)感。
網(wǎng)格系統(tǒng)的運(yùn)用：這能保證多頁面排版的一致性，讓整本冊(cè)子看起來整齊、專業(yè)，而不是東一榔頭西一棒子。
我們?yōu)?strong>科勒中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品型錄，就通過清晰的網(wǎng)格和模塊化布局，將不同系列的衛(wèi)浴產(chǎn)品井然有序地展現(xiàn)，即使信息量大，閱讀起來也毫不費(fèi)力。記住，版面設(shè)計(jì)的核心是“服務(wù)信息”，而不是“展示設(shè)計(jì)本身”。
三、色彩搭配：不止是好看，更是情緒的開關(guān)
顏色是喚醒情感最快的方式。色彩搭配直接影響了宣傳冊(cè)帶給人的第一印象和情緒氛圍。
除了要符合品牌VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）的主色外，在宣傳冊(cè)里，色彩還可以承擔(dān)功能分區(qū)、突出重點(diǎn)、營(yíng)造氛圍的作用。比如，用同一色系的不同明度來區(qū)分產(chǎn)品章節(jié)；用一個(gè)小面積的對(duì)比色來標(biāo)注促銷信息或新技術(shù)亮點(diǎn)。
但色彩也是個(gè)“危險(xiǎn)”的領(lǐng)域，搭配不好就容易顯得俗氣或雜亂。我們的經(jīng)驗(yàn)是，主色調(diào)一般不超過3種，并遵循一定的色彩比例原則（如6:3:1）。在為佐敦涂料設(shè)計(jì)畫冊(cè)時(shí)，我們甚至需要特別考慮色彩在印刷后的還原度，因?yàn)樗麄兊目蛻魧?duì)顏色極其敏感。這就需要設(shè)計(jì)師不僅懂設(shè)計(jì)，還要懂印刷工藝，知道不同的紙張和油墨會(huì)如何影響最終的色彩效果。
四、視覺優(yōu)化：從屏幕到紙面的“終極考驗(yàn)”
這是最容易被外包公司或內(nèi)部團(tuán)隊(duì)忽視的一環(huán)，卻直接決定了成品拿到手上的質(zhì)感。視覺優(yōu)化，指的是為了最終的印刷效果，對(duì)設(shè)計(jì)文件進(jìn)行的一系列調(diào)整和準(zhǔn)備。
它包括了：
圖片精度：確保所有圖片都是300dpi以上的高清圖，放大看也不模糊。色彩模式：將設(shè)計(jì)軟件中常用的RGB模式轉(zhuǎn)換為印刷用的CMYK模式，避免嚴(yán)重的色差。
字體嵌入：防止文件傳到印刷廠后，字體丟失或替換，導(dǎo)致版面“車禍”。
出血和裁切線：預(yù)留好印刷裁切的邊緣，避免成品出現(xiàn)白邊。
在申佑美，我們有一套嚴(yán)格的印前檢查流程。因?yàn)槌赃^虧，所以我們更懂——曾經(jīng)有一個(gè)項(xiàng)目，客戶提供的logo矢量文件有極其細(xì)微的未閉合路徑，在屏幕上完全看不出，但直接印刷會(huì)導(dǎo)致邊緣瑕疵。我們的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)并修復(fù)了它。這種對(duì)細(xì)節(jié)的偏執(zhí)，就是高端畫冊(cè)和普通冊(cè)子的區(qū)別。我們不僅在全國(guó)有8個(gè)印刷基地可以就近安排，還能在48小時(shí)內(nèi)提供數(shù)碼打樣，讓你在批量印刷前，親眼確認(rèn)色彩和質(zhì)感。
說到底，一本出色的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，是設(shè)計(jì)風(fēng)格、版面設(shè)計(jì)、色彩搭配和視覺優(yōu)化這四個(gè)環(huán)節(jié)緊密咬合、共同作用的結(jié)果。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“美工活”，而是一個(gè)系統(tǒng)的品牌視覺溝通工程。
如果你正在為新品發(fā)布、展會(huì)物料或者渠道推廣準(zhǔn)備宣傳冊(cè)，感覺千頭萬緒，或者對(duì)之前的效果不滿意，不妨換個(gè)思路。在上海申佑美文化傳播有限公司，我們習(xí)慣于先傾聽，再動(dòng)筆。超過15年的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過從震坤行、小松機(jī)械這樣的工業(yè)品牌，到珀金埃爾默這樣的科技公司，我們深知不同行業(yè)對(duì)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)的不同需求。
我們提供的正是你需要的：從畫冊(cè)策劃、設(shè)計(jì)排版到印刷制作的一站式服務(wù)。一個(gè)專屬客服和一位專屬設(shè)計(jì)師會(huì)從頭到尾跟進(jìn)你的項(xiàng)目，用我們的專業(yè)，幫你把產(chǎn)品的閃光點(diǎn)，扎實(shí)地落到紙面上，做出一本讓你自信遞出去的品牌宣傳冊(cè)。
